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wangyuanzhi | 媒体 | 2010 年 07 月 11 日收视率的游戏
电视台收视率造假曝光了，其实，在GDP造假，食品造假，死亡人数造假，居民收入造假，财务报表造假等层出不穷的年代，对于媒体圈和广告圈之外的人士来说，收视率实在不算什么惊天动地的大事，至少，他不像食品造假会死人，不像财报造假会让人倾家荡产。
就算对于圈内人士，这恐怕也早已是心知肚明的事了，一个数据从调研源头到最终使用者手里，每一步都有造假的可能，电视台可以贿赂样本，在数据源头处造假，当然也能贿赂索福瑞。电视台怎么找到样本的，难道就没有索福瑞参与吗？就算一个正确的数据到了索福瑞，难道就不能偷偷修改吗？正常情况下，广告公司拿到收视率报告后，也是经过再次加工，再交到最终客户手里。即使到了客户手里，可能也是市场部再处理下，最后交给老板，也就是出广告费的人过目。这么漫长的数据传递过程中，在这个国度，说数据没造假，你信吗？
收视率，在国外，是衡量媒介效果的工具。在中国，只是电视台、调研公司，广告公司，广告主市场部设的一个局罢。